طراحی بیلبورد: قانون سه ثانیه و هفت اصل برای طرحی که خوانده می‌شود

راننده‌ای که از کنار بیلبورد شما می‌گذرد، فقط چند ثانیه فرصت دارد و آن را هم بین چند کار دیگر تقسیم می‌کند. طراحی بیلبورد یعنی طراحی برای همین چند ثانیه. این هفت اصل، بیشتر خطاهای رایج را برطرف می‌کند.

۱. یک ایده، یک پیام

بیلبورد جای توضیح دادن نیست. اگر بخواهید سه چیز را بگویید، هیچ‌کدام شنیده نمی‌شود. یک پیام انتخاب کنید و همه‌چیز را در خدمت آن بگذارید.

۲. حداکثر حدود هفت کلمه

هرچه متن کوتاه‌تر، خواندنش سریع‌تر. شماره تلفن طولانی، آدرس کامل و فهرست خدمات جای خود را در وب‌سایت و کاتالوگ دارند، نه روی بیلبورد؛ یک نشانی کوتاه یا QR کافی است.

۳. حروف درشت و فونت ساده

فونت‌های تزئینی و خط‌های نازک از دور محو می‌شوند. فونتی انتخاب کنید که در اندازهٔ بزرگ هم شکل خود را حفظ کند و فاصلهٔ حروف را کمی بیشتر از حالت معمول بگیرید.

۴. کنتراست بالا

متن روشن روی زمینهٔ تیره یا برعکس؛ رنگ‌های نزدیک به هم، مثل خاکستری روی آبی، از فاصله یکی دیده می‌شوند. طرح را به‌صورت سیاه‌وسفید هم بررسی کنید: اگر خوانا بود، رنگ کمک می‌کند نه‌این‌که نجات بدهد.

۵. تصویر درشت و ساده

یک تصویر قوی، بهتر از چند تصویر کوچک است. چهره‌ها و محصول را بزرگ و در نگاه اول قابل‌تشخیص بگذارید.

۶. نسبت ابعاد خود سازه

طرح باید دقیقاً با نسبت ابعاد سازه (مثلاً ۸ × ۴ یا پیشانی ۳۰ × ۴) ساخته شود. طرحی که برای صفحهٔ چهارگوش طراحی شده، روی پیشانی پهن گم می‌شود. عناصر مهم را از لبه‌ها دور نگه دارید.

۷. آرم، روشن و در جای ثابت

نام برند باید در همان سه ثانیه دیده شود. آرم را درشت و در جایی بگذارید که چشم از پیام اصلی به آن می‌رسد؛ در فارسی معمولاً گوشهٔ پایین سمت چپ.

اگر هنوز طرح آماده ندارید، طراحی متناسب با ابعاد هر سازه جزو خدمات تبلیغات محیطی آوانما است؛ طرح آماده را هم می‌توان بررسی کرد.